Kampania dzięki specyficznemu poczuciu humoru podkreśla charakterystyczną cechę i młodzieżowy charakter produktu. Kostki lodu na głowach bohaterów layoutów symbolizują ich „pozytywne schłodzenie” osiągnięte dzięki chłodzonemu Kinder Maxi Kingowi: niezależne od emocjonujących okoliczności, w jakich akurat się znajdują, zawsze dzięki Kinder Maxi Kingowi osiągają stan „maxi chilloutu”.
Poza przygotową przez Testardo Red Cell częścią printową, produkt promuje spot TV wyprodukowany przez włoską agencję Ferrero Pubbliregia i zaadoptowany przez Communication Unlimited. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Carat Polska.
