Badanie zrealizował instytut GfK Polonia.
Badanie objęło managerów i dyrektorów marketingu, pracowników agencji reklamowych, domów mediowych oraz specjalistów marketingu.
Wśród badanych osób z grupy docelowej kampanię widziało 88 proc. Badania wykazały bardzo wysoki poziom kontaktu z kampanią za pośrednictwem wielkoformatowej reklamy zewnętrznej. Prawie wszyscy (95 proc.), którzy identyfikowali kampanię, widzieli plakaty na cityboardach. Zdecydowanie mniej osób wskazywało jako medium internet (12 proc.) lub pocztę elektroniczną (11 proc.).
Zdecydowana większość uczestników badania widziała plakaty kilka razy (64 proc.), pozostali deklarowali kontakt wielokrotny (26 proc.); zaledwie 10 proc. osób widziało kampanię tylko raz.
Temat kampanii – prezentacja potencjału Cityboard Media – został poprawnie zidentyfikowany przez 83 proc. osób, które ją widziały. Hasła kampanii „dajemy więcej” i „sięgamy dalej” dla 66 proc. badanych osób była czytelne, 84 proc. oceniło kampanię jako spójną, a 77 proc. jako oryginalną i przyciągającą uwagę.
Kampania została oceniona wysoko pod względem kreacji – łącznie 74 proc. osób mających kontakt z kampanią oceniło ją jako atrakcyjną.
