TEQUILAPolska zamiast TEQUILABTL GROUP

– Zmiana nazwy agencji jest konsekwencją przyjętej na początku roku i realizowanej strategii pozycjonowania agencji –  „Brand Energizing Break-Through Solutions”.

Określa ona, że proponujemy naszym Klientom  działania, które rozwijają brandy na poziomie parametrów decydujących o ich sile rynkowej: sprzedaż, zysk, penetracja etc.

– Termin BTL jest synonimem prostych rozwiązań na poziomie druku lub dostawy materiałów POS, natomiast w realizowanych przez agencję marketing services projektach to zaledwie jeden z etapów. Oferta usług świadczonych przez naszą agencję, podobnie jak cały rynek marketing services ciągle się rozwija, toteż konieczna stała się rezygnacja z nazwy, która nie odzwierciedlała już rzeczywistego profilu firmy – powiedział Christian Lainer CEO TBWACOMMUNICATION GROUP.

„Brand Energizing Break-Through Solutions” zakłada optymalne wykorzystanie potencjału marek, stymulowanie ich wzrostów w zależności od celów, jakie przed markami zostały postawione.

Aby wprowadzić w życie tę ideę opracowano na nowo system wartości agencji, który określa cechy, atrybuty oraz postawy i działanie, które agencja musi realizować. Nowy system wartości został stworzony w oparciu o DISRUPTION DAY – całodzienne warsztaty, w których uczestniczyli wszyscy pracownicy agencji.

Kolejnym krokiem do wprowadzenia w życie nowej idei była znaczna rozbudowa Działu Strategii, stopniowe powiększanie Działu Kreacji oraz powstanie w styczniu tego roku Działu Traffic, którego celem jest usprawnienie organizacji pracy agencji.

W planowaniu i realizacji kampanii agencja bazuje na opracowanej przez sieć TBWA metodologii Disruption oraz Connections Planning, która pozwala na definiowanie najbardziej efektywnych i atrakcyjnych  dla danej grupy docelowej kanałów komunikacji.

Agencja posługuje się również stworzonym przez siebie zestawem narzędzi: PromoScope –  bada przyrost liczby klientów i wzrost sprzedaży produktu  pod wpływem zastosowanych mechanizmów promocyjnych, pozwala również ocenić zmianę wizerunku marki, Affinity Track – identyfikuje segmenty klientów wg kryteriów psychograficznych, Promotion InSight – służy do analizy skuteczności bodźców promocyjnych, Promotion Impact Model – analizuje efekty akcji marketingowych w rozbiciu na różne grupy docelowe.