Nietypowe działania są wpisane w charakter marki, której główna grupa docelowa to młode dziewczyny (18-25), lubiące zabawę, spędzające dużo czasu z przyjaciółmi poza domem. Sunsilk stara się więc być tam, gdzie może spotkać potencjalne konsumentki. Podczas `Weekendu Pozytywnie Zakręconych` był obecny w dyskotekach, modnych sklepach, stacjach radiowych skierowanych do młodych odbiorców. Najnowsza kampania marki Sunsilk odbyła się w kinach.
Kampania pod hasłem `Skończ z codziennym koszmarem Twoich włosów` przeprowadzona została w równolegle w 5 miastach Polski (Warszawa, Kraków, Wrocław, Gdańsk, Katowice), w 10 kinach należących do sieci Cinema City. Inspiracją do jej przeprowadzenia była bardzo charakterystyczna, utrzymana w konwencji horroru reklama telewizyjna produktu.
Oprócz standardowych działań takich jak, spot reklamowy emitowany w bloku przed seansami filmowymi, plakaty reklamowe, przeprowadzony został sampling oraz niestandardowe, z pewnością prekursorskie narzędzie `life performance`. Nad ich realizacją czuwało Headlines, wspierane przy akcji samplingowej przez Great Open House. Pomysł na `life performance` został zaczerpnięty z podobnej akcji marki Sunsilk, która realizowana była w Londynie.
Głównym celem scenek aktorskich – `life performance` było wzmocnienie przekazu reklamowego. 15-sekundowe scenki odgrywane były na żywo w trakcie bloku reklamowego, bezpośrednio po reklamie Sunsilka. Stanowił je żartobliwy, bardzo ekspresyjny, dialog pomiędzy dwiema dziewczynami, skarżącymi się na problemy z włosami niszczonymi codziennym suszeniem i modelowaniem. Life performance spotkało się z bardzo dobrym, a co najważniejsze, efektywnym odbiorem przez widownię kinową.
