Jej celem jest zwrócenie uwagi opinii publicznej na dysproporcje między możliwościami edukacyjnymi młodzieży ze wsi i małych miejscowości a ich rówieśnikami z miast.
Na potrzeby kampanii przygotowany został 45-sekundowy film animowany autorstwa Krzysztofa Kokoryna i Wojciecha Kliczki z muzyką Mateusza Pospieszalskiego, który emitowany będzie w sieci Cinema City.
W ogólnopolskich i tematycznych stacjach telewizyjnych (m.in. TVN24, Polsat, TV4, Polsat2, Polsat Sport, Polsat Zdrowie i Uroda, Canal+, Canal+ Film, Canal+ Sport, Planete i Kuchnia.tv) emitowana będzie telewizyjna wersja filmu kinowego, w którym tekst czyta Jan Peszek.
Na bazie filmu reklamowego powstał również spot radiowy, który od marca do kwietnia emitowany będzie w kilkunastu stacjach radiowych.
Kampania obejmie także internet. W lutym ruszyła strona internetowa www.rowne-szanse.pl, na której znajdą się m.in. internetowa wersja filmu animowanego, gra odwołująca się do bohaterów filmu oraz mechanizm płatności on-line umożliwiający dokonanie wpłat na rzecz stypendiów w ramach prowadzonego przez Fundację Programu Równe Szanse.
Na stronach portali wp.pl i gazeta.pl oraz serwisach należących do sieci Ad.net i ARBOmedia zamieszczone zostana banery internetowe. Dodatkowo kilka ogłoszeń ukaże się w prasie ogólnopolskiej i poradnikowej.
Media zaplanowała i kupiła Fundacja Batorego przy udziale TBWA i TequilaDigital. Nie uczestniczył tu dom mediowy.
