W związku ze Światowym Dniem Wody obchodzonym 22 marca, UNICEF rozpoczął projekt TAP, który ma na celu zebranie środków oraz wzrost świadomości społecznej dotyczącej problemu niedoboru pitnej wody na całym świecie.
Projekt TAP autorstwa agencji Droga5 został wsparty przez TBWA Chiat Day Los Angeles. Pierwotnie miał objąć tylko Nowy York, dziś swoim zasięgiem obejmuje całe Stany Zjednoczone.