Oznacza to 58 proc. wzrost w porównaniu do wartości obliczonej dla roku 2007.
Internet prześcignął inne dotąd popularne kanały reklamowe: radio i outdoor, stając się drugim po telewizji nośnikiem przyciągającym największe budżety reklamowe.
Nadal najpopularniejszą formą reklamy internetowej – generującą 40 proc. przychodów z działań reklamowych online – jest reklama graficzna (display). Z kolei w ramach tej kategorii dominują formy wbudowane w treść strony, których udział wyniósł w ub.r 70 proc. wobec 64 proc. w roku 2007.
Na drugiej pozycji po reklamie graficznej znalazły się rozmaite formy reklamy w wyszukiwarkach (SEM). Z tego segmentu pochodziło 23 proc. ubiegłorocznych przychodów reklamowych online (w 2007 roku było to 20 proc.).
Badanie IAB AdEx dotyczące wydatków na reklamę online w Polsce zostało przeprowadzone już po raz trzeci. Autorami badania są IAB Polska oraz PricewaterhouseCooper. Wzięło w nim udział 29 firm.
Równolegle z badaniem AdEx firma PwC i IAB Polska przeprowadziły pierwszą na polskim rynku edycję projektu badawczego CreativeEx, analizującego segment agencji kreatywnych.
Wyniki badania wskazują, że obroty agencji interaktywnych w Polsce w roku 2008 osiągnęły wartość 101,9 mln zł.
Obroty agencji interaktywnych w ub.r wzrosły o prawie 50 proc. Głównym obszarem działalności tych podmiotów była praca działów graficznych i copywriterów.
W ramach projektów kreatywnych największy udział stanowiły te dotyczące projektowania i budowania pełnych serwisów internetowych – ogółem ponad 50 proc. – oraz kreacje reklamowe (np. produkcje bannerów) z udziałem 22 proc.
Znaczna większość ankietowanych agencji z wypowiada się z optymizmem, mówiąc o prognozach wzrostu obrotów w 2009 roku, odważnie wskazując na dynamikę dwucyfrową (między 11 proc. a 40 proc. wzrostu).
