Głównym celem kampanii, jest zbudowanie wrażenia lekkości i orzeźwienia, oraz nadanie marce dynamizmu bez utraty jej polskiego charakteru, odzwierciedleniem tego jest hasło kampanii „Rześkie. Zdrowe. Owocowe”, które ma odzwierciedlać wszystkie walory napojów.
Głównym bohaterem kampanii, pojawiającym jest nowe opakowanie – napój Cytrus – lider oferty. Kampania jest adresowana do młodej miejskiej rodziny, preferującej polskie produkty.
Kampania jest prezentowana w prasie i magazynach m.in.: „Magazyn Gazety Wyborczej”, „Pani Domu”, „Viva” , na bilboardach we wszystkich największych miastach Polski, oraz prasie handlowej i materiałach POS.