Kampania, obejmująca swoim zasięgiem m.in. telewizję, prasę i outdoor, ma na celu poinformowanie wszystkich konsumentów o rebrandingu oraz budowanie świadomości marki T-Mobile wśród odbiorców.
W pierwszej części komunikacji sieć Era dziękuje klientom za wspólnie spędzony czas i zapowiada nadchodzące zmiany. Istotnym elementem tego etapu działań są reklamy, w których spod plakatu w niebieskich barwach Ery z hasłem „Nadchodzi wyjątkowa chwila” odsłaniany jest kolejny plakat z logo T-Mobile i hasłem „Witaj wśród milionów ludzi na świecie, których łączy T-Mobile”.
W kolejnej odsłonie kampanii T-Mobile przedstawi się klientom. „Chwile, które łączą” to hasło towarzyszące marce w Polsce.
T-Mobile zastąpi Erę z dniem 5 czerwca 2011 r. Zdaniem Miroslava Rakowskiego, prezesa PTC, rebranding może pochłonąć nawet 100 mln zł.
Za przygotowanie kampanii odpowiadają agencje reklamowe G7 i Saatchi & Saatchi oraz dom mediowy Starcom.
