Według instytutu MillwardBrown SMG/KRC po trzech latach prowadzenia kampanii 86 proc. obywateli zauważyła akcje promujące mleko, a 97 proc. z nich pamięta hasło przewodnie.
Tym razem badania zostały przeprowadzone pod kątem rozpoznawalności i skuteczności akcji. Wniosek jest taki, że wzrosło spożycie mleka przez najmłodszych, a co najważniejsze odnotowano wzrost świadomości rodziców, a tym samym namawiania swoich pociech do spożywania produktów mlecznych. – Kampania planowana na siedem lat zagościła już na dobre w świadomości Polaków – sygnalizował podczas prezentacji danych Paweł Kowalewski, prezes IAA. – Cieszę się, że udało nam się stworzyć modę na picie mleka i nadać temu wymiar wyznaczania trendów. Ci, którzy piją mleko są fajni i sławni – dodał.
Niebagatelną rolę w zbudowaniu takiego wizerunku odegrały występujące w kampanii gwiazdy: Kayah, Bogusław Linda, Krzysztof Hołowczyc i Jagna Marczułajtis. Jakiś czas temu udało się również nieodpłatnie pozyskać wizerunek Shreka i Supermana, na licencjach amerykańskich. – Są oczywiście gwiazdy, które odmówiły udziału w naszej reklamie społecznej albo zażądały wynagrodzenia. Największym zaskoczeniem dla nas była odmowa Wisławy Szymborskiej – poinformował nas Paweł Kowalewski.
Udział gwiazd w tego typu przedsięwzięciach nie dziwi, ponieważ odbiorca odnosi wrażenie, że cechy charakterystyczne dla danych postaci (siła, sława, powodzenie, moc) przenoszone są na promowany produkt.
Wszystkie media, które uczestniczyły w kampanii zaoferowały swoje usługi, czas antenowy i powierzchnie nieodpłatnie. Warto dodać, że partnerów medialnych nie brakuje, bo przez trzy lata trwania akcji było ich ponad 120. Reklamy promujące zdrowy sposób odżywania się były obecne, zarówno w stacjach telewizyjnych, jak i radiowych, publicznych i prywatnych. Ponad to działania reklamowe objęły prasę, kina, billboardy, citylighty oraz powierzchnie na środkach komunikacji miejskiej.
Kampanie społeczne wydają się być jedynie korzystne dla maluchów, których organizm zyskuje na przyswajaniu mleka. Warto jednak zwrócić uwagę, że dzięki takim akcjom branża reklamowa kształtuje swój wizerunek jako środowiska działającego etycznie i z myślą o dobru społecznym.
Nowych pomysłow na odświeżenie kampanii ponoć nie brakuje, ale na szczegóły inwencji twórców musimy jeszcze trochę poczekać.
