Kampania zawiera przekaz, że Ariel jako specjalista od tkanin rekomenduje ubrania marki Reserved. Dzięki aliansowi z Reserved komunikacja Ariela wychodzi poza supermarkety. Równolegle prowadzona jest akcja promocyjna – każdy, kto do końca grudnia kupi 2 kg Ariela lub więcej otrzyma 20-proc. zniżkę w sklepach Reserved.
Kampania obejmie wiele mediów. Oprócz spotów telewizyjnych o długości 30 sekund (Saatchi) i 15 sekund (Studio TPS), są reklamy zewnętrzne i materiały POS zarówno w supermarketach jak i sklepach Reserved (Nicety), a także zupełnie nowa strona internetowa www.ariel.pl (agencja K2), na której Ariel doradza jak dbać o ubrania, a także zamieszczone są informacje o trendach w modzie.
Twórcami kampanii są Ania Niewiarowska z P&G i Marek Małyszko z Reserved.
