Firma Sanitec KOŁO, wiodący polski producent ceramiki i mebli łazienkowych, kontynuuje nowatorską, zakrojoną na szeroką skalę kampanię reklamową w Internecie. Trwająca od czerwca akcja obliczona została na dziesiątki milionów kontaktów. Bardzo istotnym elementem kampanii jest szczegółowa analiza danych, zarówno dotycząca samych bannerów, jak i landing pages i zachowań internautów. Monitoring, prowadzony w czasie rzeczywistym dzięki systemowi Urchin / Google Inc. (jedyne wdrożenie tej skali w Polsce), pozwala na bieżąco modyfikować przekaz reklamowy i badać skuteczność wprowadzanych zmian.
„Analiza porównawcza kreacji pozwoliła nam określić zestaw cech wpływających na ich wyższą skuteczność” – stwierdza Małgorzata Woźniakowska, dyrektor agencji interaktywnej MindChili, odpowiedzialnej za przygotowanie bannerów i landing pages. Bannery Premium CTR Sanitec KOŁO osiągają nawet do 20 razy lepsze wyniki niż bannery standardowe o analogicznych wymiarach, mające z reguły CTR na poziomie 0,21% (wg raportu DoubleClick, II kwartał 2004 r.). Bannery KOŁO dorównują także lub wręcz przewyższają skutecznością formy reklamowe typu Rich Media.
Iteracyjny proces przygotowywania kreacji dał znakomite efekty także w przypadku landing pages. „Dzięki analizie statystyk i modyfikacjom wprowadzanym przez MindChili, ogólny poziom interakcji użytkowników ze stroną docelową zwiększył się o 200%” – podsumowuje Tomasz Bołcun, specjalista ds. komunikacji internetowej Sanitec KOŁO. „Szczególnie cieszy nas 6-ciokrotny wzrost poziomu konwersji związanych z mapą sieci sprzedaży” – dodaje.
Charakter kampanii, z założenia nie będącej wizerunkową, sprawia, że Internauci kuszeni są reklamą konkretnych produktów – jak na przykład hydromasaży czy kabin prysznicowych Akcent Plus. Jednym z przebojów kampanii okazał się banner Srebrna Kabina Panda, z hasłem „Złap ją! (a brodzik za 50% ceny)”. Za planowanie mediów odpowiedzialny jest dom mediowy ACR, a nietypowe bannery Sanitec KOŁO można zobaczyć na stronach portalu Wirtualna Polska.
Bardzo dobre wyniki kampanii reklamowej Sanitec KOŁO dowodzą, jak ważny jest precyzyjny plan i innowacyjne podejście klienta, nie poprzestającego tylko na standardowych rozwiązaniach. Medium internetowe zostało efektywnie wykorzystane do wspierania tradycyjnych kanałów marketingowych. „Kampanię będziemy nadal kontynuować, na realizację czekają kolejne pomysły” – podsumowuje Tomasz Bołcun.
