w scenerię gier komputerowych, w świat wirtualny, którego bohaterowie zachęcają do korzystania z bankowości elektronicznej PKO Inteligo.
Multimedialna kampania wizerunkowo-produktowa wystartowała 1 października z hasłem „Elektroniczny do potęgi ENTER”. Jest to pierwsza kampania, która na tak zakrojoną skalę komunikuje usługi bankowości elektronicznej PKO Inteligo – dostęp za pośrednictwem internetu i telefonu do tradycyjnego rachunku i wirtualne konto Inteligo. Grupę docelową tworzą przede wszystkim osoby młode i w średnim wieku, aktywne, otwarte na nowości.
– Pomyśleliśmy, że jeżeli mówimy o bankowości elektronicznej, której rzeczywistość znajduje się w komputerze, to może iść dalej tym tropem i reklamę również umieścić w tym świecie. Doskonale pasował nam tutaj świat gier komputerowych. Tak powstało kilku bohaterów, o różnych charakterach i wyglądzie, umiejscowionych w różnych miejscach w świecie wirtualnym. Każda z trzech filmów to trochę inny świat w sensie wirtualnym i nastrojowym – mówi Kot Przybora z agencji PZL, pomysłodawca, twórca i reżyser kampanii.
Kampania składa się z dwóch etapów. Celem pierwszego było wzbudzenie zainteresowania i zaintrygowanie odbiorców. W okresie pierwszych dwóch tygodni (od 1 do 12 października) trwania kampanii realizowano tzw. etap teaserowy. Pokazano głównych bohaterów filmów reklamowych bez identyfikacji marki PKO Banku Polskiego. Etap teaserowy kampanii realizowano w Internecie oraz na bilboardach pod hasłem „Elektroniczny do potęgi ENTER”.
W drugim etapie kampanii (od 13 października do 13 listopada) doszło do rozwiązania zagadki i będzie zakomunikowana marka PKO Banku Polskiego. Główny przekaz kampanii wzbogaci się o hasło: „Lider bankowości elektronicznej w Polsce”.
Drugi etap kampanii będzie realizowany w telewizji (TVP, Polsat, TVN, TVN7, TVN Turbo, TVN Style, Discovery, Animal Planet, Canal+ i National Geographic), prasie (m.in. Gazeta Wyborcza, Polityka, Newsweek, Wprost, Przekrój, Viva, Gala, Twój Styl, CKM, Playboy, Forbes, Elle i Glamour), outdoorze i internecie. Dodatkowo zaplanowano pokaz spotów reklamowych w kinach oraz promocję upominkową dla klientów.
W kampanię zaangażowane zostały agencje PZL, Euro RSCG 4D, Hypermedia, dom mediowy Optimum Media OMD oraz studio postprodukcyjne Platige Image.
