Priorytetem w nowej globalnej strategii Starcomu ma być uwaga konsumentów. – Kiedyś celem komunikacji reklamowej była ekspozycja, ale ten schemat przestał działać, ze względu na: niechęć odbiorców do natłoku reklam, coraz większe możliwości wyboru kanałów komunikacji, nowe techniczne możliwości unikania reklam. Władza jest obecnie w rękach odbiorców, bo to oni kontrolują treść jaką otrzymują z mediów – tłumaczy Rafał Ciszewski, dyrektor ds. rozwoju i członek zarządu Starcom.
– Pierwszym i kluczowym filarem filozofii CTC jest insight, czyli dogłębne zrozumienie konsumentów na wszystkich obszarach ich aktywności. „Captivating consumers” zgodnie z nową strategią polega na uzyskiwaniu faktycznych efektów w umysłach konsumentów i umiejętności pomiaru uwagi i zaangażowania odbiorców, wykraczającego daleko poza standardowe wskaźniki mediowe tj. GRP – napisano w komunikacie prasowym.
Efektem wprowadzenia nowej globalnej filozofii przez Starcom będzie zmiana identyfikacji wizualnej sieci. Zostanie ona wdrożona w ciągu kilku najbliższych miesięcy.
