Hasło kampanii brzmi: "Wsiąkniesz na dłużej" i jest ona skierowana do młodzieży w wieku 15-25 lat.
Na potrzeby kampanii agencja Gruppa66 Ogilvy przygotowała i zrealizowała 30- i 15-sekundowe spoty telewizyjne. Kampania rusza 6 marca i pierwszy etap potrwa do 27 kwietnia. Drugi planowany jest w okresie wakacji.
Spoty emitowane będą w Polsacie, Polsacie Sport, Polsacie 2, TV4, 4Fun TV i TVN7. Kampanię telewizyjną wesprą działania w internecie, za przygotowanie których odpowiedzialna jest agencja Ogilvy Interactive.
Za zakup i planowanie mediów odpowiada dom mediowy OMD.
