Dwuznaczne hasło przewodnie „Każdy ma coś ze Smyka” zilustrowane jest trzema zdjęciami dwu -, dziewięcio- i trzydziestopięciolatka, bawiących się gwiazdkowymi prezentami, zakupionymi oczywiście w Smyku. GonnaBe oprócz aspektu humorystycznego, skupiła się na image’owym charakterze layoutu, umieszczając całość na jaskrawym, dobrze widocznym, czerwonym tle i ubarwiając olbrzymim wizerunkiem twarzy świętego Mikołaja.
Agencji powierzono kreację plakatu, reklamy prasowej, broszury image/product, spotu radiowego, dodatkowych materiałów promocyjnych i wizualizację sklepów. Kształt reklamy radiowej objęty jest na razie tajemnicą, ale wiadomo już, że w jego realizacji nie wzięli udziału profesjonalni lektorzy, ale tak jak w przypadku projektów graficznych – dzieci.
