Kampania ma pokazać, że również kobiety i młodzież może znaleźć coś dla siebie w WSJ. Reklamy pojawią się magazynach, gazetach i na stronach internetowych.
Kampania startuje w momencie, kiedy również inne dzienniki, starając się rozszerzyć bazę subskrybentów, wyciągają rękę w kierunku kobiet. Jednak podczas gdy te gazety próbujują po prostu utrzymać swoją konkurencyjność ze względu na migrację czytelników i reklamodawców do internetu, Wall Street Journal opiera się temu negatywnemu trendowi. W notowaniach Dow Jones, zyski WSJ za ostatni kwartał roku wyskazały istotny wzrost, po części dzięki 5,1 proc. wzrostowi przychodów z reklam dziennika.
WSJ wprowadził wiele zmian, które pozwoliły na zwiększenie tych przychodów, włączając w to wypuszczenie sobotniego wydania, zmianę formatu oraz dopuszczenie reklam na pierwszej stronie.
Wśród sław, które pojawią się w reklamie WSJ, jest dziewięciokrotna laureatka nagrody Grammy, Sheryl Crow.
