Tegoroczne Męskie Granie zaistnieje w odmienionym otoczeniu. Koncertom będzie towarzyszyć mobilna Arcystrefa Żywca zaprojektowana przez Marka Mielnickiego, designera i konstruktora. W stworzonej na bazie modułów kontenerowych strefie znajdzie się zarówno tradycyjna przestrzeń gastronomiczna, gdzie będzie można delektować się piwem, jak i sfera, w której konsumenci będą mogli zapoznać się z dziedzictwem Żywca. Zadaniem Arcystrefy będzie przybliżanie im świata marki.
Dodatkowo, pozostałe elementy projektu takie jak scenografia czy kolekcja ubrań Męskiego Grania mają podkreślać przywiązanie marki do najwyższej jakości na każdym etapie działania. Scenę stworzyli wspólnie Małgorzata Szabłowska, uznana projektantka przestrzeni, oraz Paweł „Spider” Pająk, specjalista od sztuk wizualnych. Kolekcję ubrań przygotowała Martyna Czerwińska, jedna z najbardziej utalentowanych młodych projektantek. Dla fanów piwa powstała specjalna edycja limitowana puszki Żywca dostępna na rynku od 1 lipca.
Kampania reklamowa Męskiego Grania będzie prowadzona zarówno ogólnokrajowo, jak i regionalnie, w poszczególnych miastach, gdzie będą się odbywać koncerty. W jej zakres wejdą spoty radiowe, billboardy oraz siatki wielkoformatowe.
Działania ATL uzupełnią aktywacje interaktywne odsłaniane w trakcie trwania trasy. Po raz pierwszy fani Męskiego Grania będą mogli w pełni korzystać ze strony internetowej wydarzenia i jej wszystkich funkcjonalności niezależnie od urządzeń, z jakich korzystają – laptopa, smartfona czy tabletu. Dzięki użyciu tzw. responsywnego designu, format oraz rozdzielczość strony będą się automatycznie dostosowywać do interfejsu nośnika, poprzez który strona będzie wyświetlana. Nowością jest aplikacja mobilna zawierająca wszystkie materiały multimedialne (teledyski, wywiady, relacje z koncertów) oraz niezbędne wskazówki koncertowe. To wyjątkowo praktyczny i wygodny dodatek, szczególnie przydatny, gdy jesteśmy już w drodze na wydarzenie. Aplikacja będzie dostępna od początku lipca.
Kampania ATL rozpocznie się 1 lipca i potrwa dwa miesiące. Działania interaktywne będą towarzyszyły wszystkim koncertom. Kreację całości komunikacji przygotowały agencje BNA oraz PZL. Działaniami interaktywnymi zajmuje się agencja Pride&Glory Interactive. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Macroscope OMD. Organizatorem koncertów jest agencja eventowa LIVE. Wsparcie PR zapewnia TBWA PR.
