Celem kampanii jest poinformowanie przyszłych i obecnych rodziców w angażujący emocjonalnie sposób o otwarciu największego sklepu Mothercare, w którym znajdą wszystko, czego potrzebują dla swoich dzieci i siebie.
Kampania ma za zadanie zwrócić uwagę na szeroki wachlarz produktów Mothercare, dostępnych w jednym miejscu. Ze względu na dużą powierzchnię sklepów w szczególny sposób wyróżnione zostaną kolekcje z działu Home&Travel (wózki dziecięce, pościele, foteliki samochodowe czy łóżeczka). W ofercie nie zabraknie również ubrań ciążowych, ubranek dla dzieci, zabawek Mothercare oraz zabawek edukacyjnych ELC.
Na potrzeby kampanii Scholz & Friends zrealizowała sesję zdjęciową ze światowej sławy fotografem Achim’em Lippoth (którego zdjęcia ukazały się na głównym profilu SHOTS), specjalizującym się w portretach dziecięcych. Sesja objęła cykl zdjęć dzieci i mam (tych obecnych i przyszłych).
Kampania obejmuje outdoor (w tym wielkoformatowy), indoor, radio, prasę, internet, ambient media oraz aktywności w sklepach o charakterze eventowym.
Realizację projektu wspiera EM Lab, siostrzana agencja Scholz & Friends Warszawa. W ramach akcji agencja odpowiada za działania OOH (out of home) – siatka wielkoformatowa w al. Jerozolimskich w Centrum Warszawy, mobile reklamowe, kampania na nośnikach typu airwall na drogach dojazdowych; działania ambient mediowe na terenie centrum handlowego, w którym otwiera się nowy punkt oraz realizację eventu otwarciowego w dniach 19-20 marca br. Kolejne otwarcie planowane jest na czerwiec br. i będzie ono wspierane analogicznymi działaniami.
Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy MediaOn.
