Akcja jest skierowana do klientów końcowych i przebiega pod hasłem „Nadwoje Babka wróżyła”. Koncepcja kreatywna kampanii została zbudowana wokół motywu przewodniego jakim jest postać tytułowej „Nadwoje Babki”.
Głównym elementem kampanii jest konkurs dla klientów, w którym główną nagrodą jest samochód Smart Cabrio. Aby go wygrać, wystarczy kupić jeden z objętych promocją monitorów, zarejestrować się na stronie www.nadwojebabka.samsung.pl i napisać wróżbę. Wygrywa autor najbardziej kreatywnej propozycji. Oprócz samochodu, w konkursie można również wygrać jeden z dziesięciu monitorów Samsung P2770HD.
Konkurs wspierany jest internetowo przez profil na portalu społecznościowym Facebook oraz kanał z klipami video na portalu YouTube.
Wsparcie akcji w sklepach jest realizowane z wykorzystaniem materiałów POS, takich jak floor stickery, wobblery i ulotki.
Koncepcją kreatywną kampaii zajęła się agencja Focus Media Group, zakupem mediów – dom mediowy Starcom.
