Celem kampanii jest wprowadzenie na rynek nowej wersji Mlekołaków (Mlekołaki Figuraki) oraz poinformowanie o promocji „Odjazdowe Mlekołaki”. Równolegle powstała również reklama telewizyjna, za którą odpowiada agencja reklamowa Hand Made.
Komunikacja w internecie obejmuje m.in. działania na Onet.pl, w serwisach dla rodziców oraz Naszej Klasie, gdzie zaplanowany jest konkurs fotograficzny na najbardziej odjazdową mamę. Mlekołaki towarzyszą konsumentom również na Youtube i Filmwebie w trakcie premier takich filmów jak „Fantastyczny Pan Lis” czy „Toy Story 3”.