J. Walter Thompson będzie kierować obsługą budżetu. Berlin Cameron/Red Cell została wybrana główną agencją kreatywną. Obowiązki planowania i zakupu mediów powierzono sieci Group M. Pozostałe firmy należące do WPP, jak Research International i Landor Associates, będą służyć dodatkową pomocą przy obsłudze budżetu.
Procedura przetargowa trwała osiem miesięcy. O obsługę zlecenia ubiegały się również agencje Saatchi & Saatchi i Leo Burnett (Publicis Groupe), Kirshenbaum Bond + Partners (MDC Partners) oraz Foote Cone & Belding (Interpublic Group), dotychczas obsługująca rachunek Samsunga.
