Jest to piwo ciemne pełne, które zapowiada rewolucję na polskim rynku zdominowanym przez piwa jasne pełne.
Działania reklamowe związane z Okocimiem Palonym rozpoczynają się 1 kwietnia i będą miały miejsce w telewizji. Zostaną w nich wykorzystane stacje: TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TVN24, TVN Turbo, Discovery, Canal Plus, Canal Plus Sport, AXN i Polsat Sport. Przesłaniem spotu jest wyjątkowość produktu i wizualizacja procesu palenia ogniem. Kampania potrwa ok. 2 miesięcy.
Wsparciem kampanii ATL będzie akcja BTL prowadzona z m.in. z użyciem plakatów umieszczanych na wózkach i bramkach wejściowych w sieciach supermarketów, której hasłem przewodnim jest „Ugaś swoją ciekawość”.
Grupą docelową kampanii są aktywni zawodowo mężczyźni w wieku 25 – 40 lat, zamieszkali w miastach, otwarci i ciekawi nowych produktów, lubiący próbować i eksperymentować.
Agencja Saatchi & Saatchi zajęła się kreacją reklamy i projektami BTL-owymi, a za planowanie i zakup mediów był odpowiedzialny dom mediowy Initiative Media.
