Jej struktura składa się z dwóch głównych elementów: ogólnopolskiej promocji konsumenckiej i silnej kampanii reklamowej w telewizji.
Promocja opiera się na zasadzie wysoko premiowanego zakupu. Promocja trwa od 1 września do 31 października 2005 roku. Komunikowana będzie na opakowaniach Berlinek, w TV – w postaci kilkusekundowego TAG-u wkomponowanego w spot wizerunkowy kampanii, w Internecie, a także na materiałach POS w sklepach.
Za koncepcję i realizację promocji, a także kreację POSM, projektu opakowań promocyjnych i reklam prasowych odpowiada Agencja IQ Marketing (Polska). Dodatkowo, Dział Sprzedaży przygotowuje specjalne oferty promocyjne. Szczegóły promocji oraz regulamin dostępne są od 1 września br. w nowym serwisie promocyjno – produktowym na stronie www.berlinki.pl, opracowanym przez Media Ambassador.
Trzonem kampanii telewizyjnej, która podobnie jak poprzedni element relaunch’u potrwa od 1 września do końca października, jest zmodyfikowany spot reklamowy, emitowany w pierwotnej wersji rok temu. Obecna wersja spotu w większym stopniu eksponuje różnorodność smaków Berlinek, a przede wszystkim komunikuje promocję. Film w dwóch modułach czasowych: 30 i 15 sek. (w tym ok. 6 sek. TAG dotyczący promocji) znajdzie się w blokach reklamowych wiodących stacji ogólnopolskich: TVP, TVN-u i Polsatu.
Kreację kampanii telewizyjnej przygotowała Agencja Euro RSCG, zakupem mediów zajęła się Mediaedge:cia.
