się na backlightach i citylightach w Warszawie.
Kampanię antynikotynową, prowadzoną w sierpniu we wszystkich głównych miastach Polski, od września widać w Warszawie. Kontrowersyjne hasło „Nie gardź zasiłkiem pogrzebowym. Pal dalej”, umieszczone w czarnej ramce, wywołało dyskusję wokół problemu nikotynizmu, co było zamierzeniem jej inicjatorów. Kolejne zmuszające do refleksji hasła są kontynuacją poprzedniego sloganu.
Celem kampanii jest zwrócenie uwagi społeczeństwa na problem palenia tytoniu i jego konsekwencji zdrowotnych.
Firma AMS zleciła Instytutowi SMG/KRC badania skuteczności kampanii antynikotynowej. Jest to również dobra okazja do zbadania siły oddziaływania kampanii outdoorowej, ponieważ w tej akcji wykorzystano wyłącznie nośniki reklamy zewnętrznej, bez udziału innych mediów.
– Mamy już wstępne wyniki, które pokazują, że ta kampania była ponadprzeciętnie widoczna. Blisko 50% respondentów z 1000-osobowej próby zadeklarowało, że widziało plakaty tej akcji – mówi Bartosz Barański, kierownik ds. Badań i Analiz w AMS.
– Zainteresowanie mediów, jakie wzbudziła pierwsza część kampanii, jest dowodem nie tylko na potrzebę przeprowadzania kampanii o takiej tematyce, ale również pokazuje, że tak uderzające podejście do tematu daje efekty – dodaje Malina Wieczorek, Non Profit & Art Promotion Director TBWATelescope.
