Kampanię opracowała i przygotowała agencja reklamowa Publicis. Wsparcia akcji udzieliła Dyrekcja Generalna Lasów Państwowych oraz liczne redakcje prasy, radia i telewizji (lista w załączeniu), które nieodpłatnie udostępniły przestrzeń reklamową i czas reklamowy na publikację ogłoszeń i spotów akcji.
Plan medialny przygotował dom mediowy Optimedia. Spot telewizyjny według pomysłu Publicis nakręciło OTO Studio Filmowe. Cała kampania została opracowana i zrealizowana w interesie społecznym według zasady non profit.
Spoty zachęcające do tego pojawią się w telewizji, radiu i gazetach. Głównym sloganem akcji będzie: „nie śmieć!”
Cała kampania reklamowa została opracowana i zrealizowana bezpłatnie, w interesie społecznym przez agencję reklamową Publicis. W akcję zaangażowały się Lasy Państwowe oraz redakcje, które nieodpłatnie udostępniły przestrzeń reklamową na swoich łamach i czas na antenach.
Według autorów kampanii hasło „nie śmieć!” w najprostszy sposób działa na świadomość ludzi i tłumaczy, że bez tego polską rzeczywistością nadal pozostaną nielegalne wysypiska śmieci, zużyte opakowania w rowach i na chodnikach, zaśmiecone lasy.
W ocenie twórców reklamy wiele akcji przeciwko śmieceniu skupia się na sprzątaniu, np. Sprzątanie Świata. „One likwidują skutki bezmyślnego śmiecenia, a my chcemy ograniczyć przyczynę – sam fakt śmiecenia” – tłumaczył dyrektor agencji Publicis, Marek Gargała.
W kampanii, oprócz spotów telewizyjnych i radiowych, reklam w gazetach, wykorzystane będą bezpłatne kartki pocztowe pokazujące znane polskie lasy lub parki leśne poprzez pryzmat pozostawionych tam śmieci.
Dyrektor Generalny Lasów Państwowych Janusz Dawidziuk powiedział, że Lasy z entuzjazmem włączyły się do akcji. „Śmieci, to największe zagrożenie naszych lasów, obok pożarów. W Polsce mamy swobodny wstęp na tereny leśne. Nikt nie grodzi lasów, nie wywiesza tablic, że wstęp jest wzbroniony. Jednocześnie leśnicy proszą, żeby nie niszczyli lasów, porzucając w nich śmieci” – wyjaśnił Dawidziuk.
Według niego kampania w szczycie sezonu urlopowego jest właściwy pomysłem. „Miliony Polaków korzystają teraz z okazji spędzania czasu w naszych lasach” – dodał Dawidziuk.
Spot telewizyjny przedstawia wannę w łazience, do której dziecko wrzuca zawartość kubła ze śmieciami. Ojciec chłopca sprawdza, czy wszystkie odpadki trafiły do wody, wchodzi do brudnej brei, w której pływają plastikowe kubki, butelki, skórka od banana i inne śmieci. Wyciąga się zadowolony w wannie. Głos lektora mówi, że nie trzeba nigdzie wyjeżdżać, żeby wypoczywać tak, jak się lubi. Obraz pokazuje brzeg mazurskiego jeziora, który wygląda jak tamta wanna – zaśmiecony, z pływającymi butelkami i plastikami – opisywał pomysłodawca akcji z agencji Publicis Michał Nowosielski. „Nie śmieć!” – prosi lektor.
Reklama radiowa to kilkanaście zadowolonych z siebie głosów, które mówią „w górach, nad morzem, na leśnej polanie, gdziekolwiek, byle nie we własnym domu”. Lektor pyta „A gdzie ty wyrzucasz własne śmieci”. „A wiesz co, gdzieś w dzikiej przyrodzie” – odpowiada głos młodego człowieka.
Na reklamach znalazły się hasła „Las będzie atrakcyjny bez twoich kreacji” – na zdjęciu wyrzuconych do lasu zużytych ubrań, „Las nie musi korzystać z Twojej łazienki” – przy zdjęciu zbitej ceramicznej muszli klozetowej w lesie i „Las będzie przytulny bez twoich mebli” na obrazie połamanych starych krzeseł wyrzuconych do lasu”.
Kartki pocztowe pokazują wysypiska śmieci w znanych turystycznych miejscach – Puszczy Kampinoskiej, opony i zardzewiała karoseria samochodu w Bieszczadach z napisem „Bieszczady zapraszają”, kartka „Las Kabacki” – z całym wyborem miejsc i śmieci, które można tam znaleźć.
Na ich odwrocie znajduje się logo akcji i pytanie „A gdzie ty wyrzucasz swoje śmieci?”. Kampania potrwa do końca wakacji.
Spoty ukażą się w TVN, TVN 24, TVN Meteo, na Discovery Channel, w Animal Planet. Reklamy pojawiać sie będą w Rzeczpospolitej, Gazecie Wyborczej, Super Expressie, Tele Tygodniu, Belli, CD Action, Życiu na gorąco, Bravo Girl, tygodniku Wprost.
Radiowy spot wyemitują radia Bieszczady z Sanoka, BRW z Wałbrzycha, eM z Katowic, Centrum z Kalisza, ESKA NORD z Gdańska, Fama z Kielc, warszawskie Radio Kolor, Radio Konin, Leliwa z Tarnobrzega, PARK z Kędzierzyna Koźla, Radio Piekary z Piekar Śląskich, Plama ze Szczecina, Północ z Koszalina, Polskie Radio Zachód w Zielonej Górze, Polskie Radio Olsztyn, Polskie Radio Szczecin, PSR ze Szczecina, poznańskie Radio Merkury, Region Kraków, Radio W z Włocławka, Jard i Jard II z Białegostoku.
