Nowy projekt marketingowy nosi nazwę: Wydarzenia Specjalne w Centrach Apsys. W skład Centrów Apsys wchodzi 14 galerii handlowych, m.in. Centrum Janki, Wola Park, centra King Cross, które co tydzień odwiedza ok. 1 miliona klientów. Zgodnie z wynikami badań przeprowadzonych na terenie Centrów, 88 proc. z nich zwraca uwagę na akcje promocyjne.
Podczas, gdy widzowie telewizji coraz bardziej niechętnie odnoszą się do reklam przerywających im oglądanie programów, klienci galerii handlowych są otwarci na wszelkiego rodzaju akcje uatrakcyjniające czas zakupów . Mechanizm wydarzeń specjalnych pozwala firmom na nawiązanie bezpośredniego kontaktu z konsumentami, poznanie ich obaw i motywów zakupu i prezentowanie zalet poszczególnych produktów przez pryzmat potrzeb konkretnych osób.
Z kolei klienci galerii handlowych, którzy przyszli z zamiarem dokonania zakupów mają możliwość zdobycia „własnoręcznie” obiektywnych informacji na temat produktów i wyrobienia sobie opinii na ich temat.
– Dotarcie w tydzień do miliona klientów da się porównać jedynie z wynikami skuteczności reklam telewizyjnych. A trzeba wziąć pod uwagę, że klienci galerii handlowych są bardzo otwarci na dobrze przygotowane akcje promocyjne – mówi Przemysław Hopfer, dyrektor zarządzający IQ Retail Marketing.
Konsorcjum IQ Retail Marketing zostało powołane w maju przez agencję BTL IQ Marketing (Poland) i agencję Field Marketingu SG Marketing Services. Doświadczenie i zasięg działania obu agencji zostały docenione przez Apsys Polska, który powierzył IQ Retail Marketing wyłączne prawa do prowadzenia wszelkich aktywności promocyjnych na terenie zarządzanych przez siebie 14 galerii handlowych.
