potencjalnych klientów o wprowadzeniu do modelu Volvo S60 pięciocylindrowego silnika Diesla nowej generacji.
Efektem kampanii ma być wygenerowanie świadomości nowego silnika, a także wzrost liczby osób odwiedzających salony dealerskie, który następnie ma przełożyć się na zwiększenie sprzedaży. Kampania rozpoczęła się 1 września i potrwa do 21 listopada bieżącego roku.
Kampania prasowa składa się z trzech odsłon. Poszczególne egzekucje, zatytułowane „Power”, „Zen”, „Rendez-Vous”, mają na celu zwrócenie uwagi na takie atrybuty samochodu jak przyjemność prowadzenia sportowego auta, dynamika i rytm nowego silnika, a także klasa i styl wysmakowanej limuzyny. Reklama komunikuje odbiorcy, że wszystkie te cechy łączy w sobie Volvo S60.
Grupę docelową dla Volvo S60 stanowią w większości mężczyźni, ale 20% osób kupujących ten model stanowią kobiety. Klientami Volvo są mieszkańcy miast, których dochód kształtuje się na poziomie 10 000 – 15 000 złotych na osobę dorosła w gospodarstwie domowym. Są to w większości ludzie w średnim wieku i starsi, pracujący jako kadra menadżerska w korporacjach międzynarodowych, wykonujący wolne zawody oraz SOHO.
Layouty reklamowe Volvo pojawią się w najważniejszych dziennikach i tygodnikach opinii, takich jak Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Polityka, Przekrój, Forum i Wprost, oraz prasie businessowej – BusinessWeeku, Manager Magazine oraz Forbesie. Całostronicowe reklamy pojawią się również w prasie life style – Elle i Twoim Stylu oraz w motoryzacyjnym tygodniku Auto+.
W kampanii ważne jest także wykorzystanie outdooru. Billboardy z kolejnymi odsłonami zawisną na nośnikach AMS-u oraz Cityboard. W Internecie pojawią się na stronach Interii oraz Onetu.
Działania reklamowe w mediach tradycyjnych i elektronicznych zostaną wsparte organizowanymi w salonach dealerskich eventami oraz działaniami z zakresu direct marketing. W ramach kampanii prowadzona będzie komunikacja PR – media relations.
Kreację przygotowała Brainshop U-Boot, kreacją internetową zajęła się agencja K2. Za zakup i planowanie mediów odpowiedzialny jest dom mediowy MindShare. Działaniami direct marketing zajęła się agencja Customer Relationship Management – Euro RSCG Marketing House oraz Call Center Poland S.A. Z ramienia Volvo Auto Polska kampanię nadzoruje Mariusz Nycz – Communication Manager Volvo Auto Polska.
