Redd’s z typową dla piwa, wieczorną okazją do konsumpcji oraz wzmocnienie wizerunku brandu. W działaniach wykorzystane zostaną narzędzia typu ambient media/outdoor, niestandardowe akcje animacyjne, internet oraz materiały POS. Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiedzialna jest agencja Peppermint.
I etap działań realizowanych przez Peppermint zaplanowany został do końca grudnia br. W ramach akcji 50 obrandowanych samochodów marki Smart wyjedzie na ulice 10 największych miast Polski, gdzie prowadzone będą niestandardowe animacje, a przechodnie będą mogli od hostess otrzymać gadgety reklamowe i piwo Redd’s. Osoby niepełnoletnie otrzymają ulotki, przygotowane przez Kompanię Piwowarską S.A., informujące o odpowiedzialnym spożywaniu alkoholu.
Kampania prowadzona będzie również w wybranych restauracjach w 10 miastach Polski, gdzie do menu wprowadzone zostaną potrawy idealnie pasujące do Redd’s i podkreślające smak tego piwa. Każdy, kto zamówi potrawę polecaną przez Redd’s otrzyma butelkę piwa Redd’s gratis.
Komunikacja prowadzona będzie również za pośrednictwem strony internetowej www.redds.pl, na której zainteresowani będą mogli znaleźć pomysły na spędzenie czasu oraz przepisy na pyszne potrawy na dobry wieczór z Redds’em.
Kampania wsparta zostanie również działaniami ATL przygotowanymi przez Peppermint – bannerami na portalach internetowych (m.in. gazeta.pl oraz onet.pl – Kobieta) oraz ogłoszeniami prasowymi w prasie kobiecej (m.in. Twój Styl, Claudia itp.). Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom.
Na potrzeby akcji agencja Peppermint przygotowała również materiały POS, które zostaną wyeksponowane w restauracjach i klubach fitness.
Działania w ramach I etapu akcji zostały zaplanowane do końca grudnia 2005, ale klient planuje kontynuację kampanii „Redd’s do pełni smaku” od początku przyszłego roku.
Agencja Peppermint realizuje akcję wskutek wygranego w sierpniu tego roku przetargu. W tym samym czasie agencja wygrała również przetarg na obsługę BTL dla marki Lech, dla której działania rozpocznie w listopadzie br.
