Według badania „Raport o wynagrodzeniach SAR 2011”, organizowanego cyklicznie od kilkunastu lat przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, przy współpracy z IDEA! Management Consulting, wzrost płac w firmach sektora komunikacji marketingowej pomiędzy rokiem 2010 i 2011 dotyczy 61% stanowisk (w 2010 – 51%), zaś obniżenie lub stagnacja płac – 39% stanowisk (w 2010 – 49%).
Tegoroczne badanie SKM SAR określa rynkowe poziomy płac dla ponad 60 stanowisk w agencjach reklamowych oraz ponad 40 stanowisk w domach mediowych.
Porównując wartości średnie obecnych wyników badań z ubiegłorocznymi (dla 62 stanowisk w agencjach reklamowych), można stwierdzić ogólnie, iż dla 34 stanowisk w agencjach reklamowych wynagrodzenia wzrosły, a rynkowe poziomy płac dla 28 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym. Wzrost płac – jeśli nastąpił dla danego stanowiska – wynosił średnio około 5%. Z kolei spadki płac wynosiły średnio nawet około 8%. Zdaniem SAR może to oznaczać, że zatrudniane obecnie nowe osoby akceptują niższe poziomy wynagrodzeń.
W grupie 38 stanowisk analizowanych w domach mediowych: dla 28 stanowisk wynagrodzenia wzrosły, dla 11 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym.
Najwyższe osiągane wartości indywidualnych wynagrodzeń zasadniczych i całkowitych dla stanowisk branżowych (poza dyrektorem generalnym/CEO) dotyczą w agencjach reklamowych stanowiska dyrektora finansowego, z płacą całkowitą średnio o wysokości 27 tys. złotych brutto miesięcznie i dyrektora kreatywnego – z płacą całkowitą średnio w wysokości 23,3 tys. złotych miesięcznie.
Płaca całkowita (ATR – w PLN, brutto, rocznie)
Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w domach mediowych jest dyrektor finansowy z płacą całkowitą średnio w wysokości 27,8 tys. złotych brutto miesięcznie, dyrektor ds. planningu z płacą całkowitą średnio w wysokości 25,3 tys. złotych miesięcznie oraz dyrektor ds. buyingu – 23,4 tys. zł miesięcznie.
Płaca całkowita (ATR – w PLN, brutto, rocznie)
Średnie zatrudnienie w badanych agencjach reklamowych pozostało na podobnym jak przed rokiem poziomie (średnio 62 pracowników).
W roku 2011 ponad 19% z pośród badanych agencji nie planuje zmian zatrudnienia, natomiast wzrost deklaruje 61% a spadek zatrudnienia pracowników etatowych w przeciągu najbliższych 12 miesięcy – 6% firm. W roku 2010 tylko 1/3 agencji reklamowych przewidywała wzrost zatrudnienia.
Średnie zatrudnienie w badanych domach mediowych również pozostało na podobnym jak przed rokiem poziomie (średnio 83 pracowników). W ciągu najbliższych 12 miesięcy 14% badanych domów mediowych nie planuje zmiany poziomu zatrudnienia, 71% przewiduje wzrost, zaś żadna z firm nie przewiduje spadku zatrudnienia.
Badanie SKM SAR obejmuje również określenie wartości stawek godzinowych. Jest to stawka dla danego stanowiska, prezentowana klientom agencji reklamowej lub domu mediowego na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu – jest to wartość za godzinę pracy wyrażona netto (bez VAT) w PLN i fakturowana przez firmę (nie należy mylić tej wartości z płacą netto uzyskiwaną przez pracowników – przyp. red).
Dla 19 stanowisk, aktualne stawki godzinowe wzrosły w porównaniu z rokiem 2010, dla 6 spadły, dla 7 pozostały bez zmian (analiza przeprowadzona dla median stawek rynkowych).
Stawki godzinowe – agencje reklamowe (w PLN za godzinę)
Stawki godzinowe – domy mediowe (w PLN za godzinę)
Badanie zostało przeprowadzone wśród członków Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR: 25agencji reklamowych oraz 13 domów mediowych. Płace dla wszystkich stanowisk zostały uśrednione, a elementy dodatkowe wynagrodzeń (np. premie, opieka medyczna czy samochód służbowy) nie zostały uwzględnione.
