7 kwietnia br. każdą klientkę, która kupiła bieliznę w sklepie H&M przy ul. Marszałkowskiej w Warszawie, zatrzymywał przy bramce dźwięk klipsa sklepowego.
Specjalne klipsy z hasłem kampanii „To, co człowiek przegapi, znajdzie maszyna. Wczesny sygnał ratuje życie. Umów się na mammografię” były dodawane dyskretnie przez sprzedawców do zakupów i zwracały uwagę kobiet na konieczność regularnej mammografii.
Projekt nagrodzono w Cannes w kategorii Promo & Activation (podkategoria: public health & safety, public awareness messages).
Podczas wczorajszej gali szanse na statuetkę miała również agencja Leo Burnett, której projekt multimedialny „Secrets Behind Paintings”, zrealizowany dla PZU, był nominowany w dwóch kategoriach: Direct oraz Promo & Activation Lions (szczegóły). Niestety kampania nie zdobyła uznania jury.
