Do przymierzania samochodów kobiety zachęcone zostaną przez reklamę przygotowaną przez agencję Publicis. Rozpoczęta w maju kampania reklamowa ma na celu zwrócenie uwagi kobiet na ten model samochodów francuskiego producenta. Informuje także o 11 nowych, atrakcyjnie wyposażonych wersjach Renault Modus dostępnych po promocyjnych cenach.
Kampania będzie prowadzona w prasie kobiecej i w internecie. Jej adresatkami są kobiety w wieku 35-50 lat, o dochodach przewyższających średnią krajową, mieszkające w miastach i posiadające rodziny. Kampanię wesprze konkurs prowadzony w sieciach perfumerii Marionnaud.
Kampania reklamowa podkreśla elegancję, funkcjonalność i bezpieczeństwo Modusa. Tworzy także adresowany do kobiet wizerunek auta dostępnego po bardzo atrakcyjnych cenach w stosunku do konkurentów. Przygotowana kreacja jest adaptacją pomysłu opracowanego przez włoski oddział Publicisu.
Motywem przewodnim kampanii jest moda symbolizowana przez oryginalnie ubrane kobiet występujących w reklamach oraz dodatki do ubrań: torebki, buty, naszyjniki, okulary przeciwsłoneczne, szalik czy kapelusz. Wszystkie elementy ilustrujące reklamę, za wyjątkiem sylwetki samochodu, są odrealnione. Kobiety wyglądają jakby przeglądały się w krzywym zwierciadle, zaś cyfry składające się na promocyjne ceny aut są ułożone między innymi z naszyjników i papierowych toreb na zakupy.
'Serdecznie prosimy się przymierzyć!’ – zachęca stworzona na potrzeby kampanii strona internetowa, której ilustracje stanowią między innymi przedmioty z damskiej torebki: szminka i flakon z perfumami. Przymierzaniem nazwano tu możliwość skorzystania z jazdy próbnej. Dodatkową zachętą stanowią opisy najważniejszych cech auta.
Podobną treść i zachętę zawiera ulotka namawiająca klientki sieci perfumerii Marionnaud do wzięcia udziału w konkursie, w którym główną nagrodą jest Renault Modus.
Ogłoszenia reklamowe publikują pisma kobiece: Viva i Pani. Reklamową stronę www można obejrzeć w internetowym serwisie firmowym Renault.
