dzieci z postacią misia Kubusia oraz adresowaną do matek. Kampania obejmuje 2 rodzaje spotów reklamowych oraz kampanię prasową.
Kampania adresowana do matek została oparta na pomyśle ukazania wakacyjnej sytuacji na plaży, w której główną bohaterką jest mama i jej syn. Kampania komunikuje również najnowszą technologię butelki top aseptic.
Celem reklamy skierowanej do mam jest poinformowanie o nowych, orzeźwiających napojach Kubuś Play w nowej, wygodnej butelce oraz budowanie wizerunku marki wysokiej jakości, naturalnej, zdrowej i bliskiej dzieciom.
Kampania prasowa obejmie tygodniki i miesięczniki ogólnopolskie i potrwa przez lipiec i sierpień, natomiast telewizyjna obejmuje TVN, TV4, TVP, Polsat oraz telewizję kablową.
Planowaniem i zakupem mediów obu kampanii zajął się Initiative Media.
