– Kampania ma charakter wizerunkowy. Celem stworzonej kreacji, oprócz podkreślenia, że produkty oferowane przez Biedronkę są wysokiej jakości, było ocieplenie wizerunku marki. Sięgnęliśmy po motyw z życia rodzinnego przedstawiony w formie dowcipu. Kluczową sprawą okazał się wybór odpowiedniego reżysera, który potrafiłby nadać reklamie charakter rodzinnego ciepła i przedstawić sytuację z przymrużeniem oka – powiedział Adam Miecznikowski, Group Account Director w agencji Publicis.
Publicis powierzył reżyserię spotu Agnieszce Glińskiej, która między innymi kierowała realizacją serialu komediowego „Miodowe lata”. Reklama przedstawia rodzinę siedzącą przy śniadaniu. Zabiegany ojciec, w płaszczu, gotowy do wyjścia z domu sięga palcami po szynkę z półmiska, leżącego na stole. Jego dość niekonwencjonalne zachowanie budzi zdziwienie reszty rodziny. Niezrażony informuje żonę, że szynka jest znakomita, świeża i soczysta. Dowiaduje się jednak, że szynka jest z Biedronki. Zadziwiony tym faktem odpowiada wspomnianą wyżej kwestią.
Trzydziestosekundowy spot jest emitowany od 25 października w stacjach ogólnopolskich np. TVP i Polsatu.
