Akcja polega na zbieraniu „podkówek” – kuponów umieszczonych na promocyjnych opakowaniach słonych paluszków Lajkonik. Zadaniem uczestnika jest zebranie siedmiu podkówek oraz wysłanie ich pod wskazany adres wraz z datą przydatności do spożycia. Na opakowaniach o różnej gramaturze, są umieszczone różne ilości „podkówek” i tak kolejno 85g – jedna, 135g – dwie, 200g i 300g – trzy. Codziennie przez 84 dni trwania akcji, losowane są wycieczki wakacyjne o wartości 2000 zł oraz telefon komórkowy Samsung SGH-C110. W finale akcji, 6 grudnia br., spośród wszystkich uczestników zostanie wylosowana nagroda główna, w postaci wyprawy dookoła świata o wartości 40 000 zł.
Celem promocji jest wzrost sprzedaży produktu i budowanie wizerunku marki.
AFEKT odpowiada za przygotowanie konceptu promocji i zajmuje się pełną realizacją tego przedsięwzięcia: kreacją opakowań promocyjnych (we współpracy z znanym rysownikiem satyrycznym Szczepanem Sadurskim), produkcją materiałów POS, logistyką, przeprowadzeniem loterii promocyjnej, doborem i zakupem nagród.
Promocja przygotowywana dla The Lorenz Bahlsen Snack-World Sp. z o.o. ma wsparcie w postaci kampanii ATL trwającej od września do listopada w której wykorzystano spoty radiowe i testimoniale emitowane na antenie RMF FM. Autorem spotu jest agencja reklamowa AFEKT.
