To także reklamodawca, który jest otwarty na niestandardowe i unikalne akcje promocyjne. Taką właśnie akcje przygotowały agencja Hypermedia i sieć reklamowa Ad.net na potrzeby PTC Era.
„W ciągu jednego dnia zbudowaliśmy zasięg, olbrzymi zasięg kampanii. Niewiele jest miejsc w polskim internecie pozwalających dotrzeć do takiej liczby internautów w tak krótkim okresie”. – mówi Marek Rusiecki, Dyrektor Sprzedaży Ad.net S.A.
Dnia 10 października 2002 roku każdy użytkownik komunikatora Gadu-Gadu zanim rozpoczął pierwszą rozmowę, „zaatakowany” został przez pełnoekranową reklamę nowej usługi w sieci Era. Dla wielu z nich był to pierwszy przekaz reklamowy w internecie, z którym zetknęli się tego dnia.
Cała akcja specjalna na Gadu-Gadu opierała się jednak nie tylko na emisji pełnoekranowej reklamy (Poltergeist) użytkownikom komunikatora. Zintegrowane bowiem zostały wszystkie elementy promocyjne jakie oferuje największy polski komunikator:
- Standardowy baner 400×50 pikseli
- Komunikat reklamowy
- Poltergeist (pełnoekranowa animacja)
Przedmiotem promocji były nowe usługi w sieci Era: Pocztówki Dźwiękowe i Powitania , czyli przebojowe pozdrowienia, życzenia oraz dedykacje, które użytkownicy sieci Era mogą przesyłać między sobą.
Muzyczna przesyłka dociera do wybranej osoby w formie zwykłego połączenia. Celem promocji było poinformowanie o nowej usłudze oraz przekierowanie jak największej liczby użytkowników Gadu-Gadu na stronę Pocztowki/powitanie.era.pl.
Tego typu akcja promocyjna została przeprowadzona po raz pierwszy w Polsce i okazała się wielkim sukcesem, przekraczając oczekiwania co do osiągniętych wskaźników efektywności reklamy online.
Wyniki kampanii (statystyki dotyczą TYLKO emisji Poltergeista):
- Liczba emisji: 462 229 (+ 1 982 272 banera)
- Liczba kliknięć: 93 575 (+ 11 568 banera)
- CTR: 20,24% (0,58% banera)
- Liczba osób, które widziały reklamę: 381 537
- CPC (cost per click) ~ 0,3 PLN
- CPU (cost per user) ~ 0,08 PLN
„Przekaz reklamowy był silnie skorelowany ze specyfiką medium, co było kluczem do sukcesu akcji. Kreacja został specjalnie przygotowana pod medium i przetestowana na użytkownikach GG. Koszt przekierowania internautów na stronę promocyjną był rekordowo niski 0,3 PLN !!!” – powiedział Sławomir Stępniewski, Prezes HYPERmedia S.C.
