Głównym narzędziem kampanii jest insert “Przewodnik po Skandynawii”, prezentujący kilkanaście zróżnicowanych produktów związanych z podróżami do Skandynawii. Prezentacja wybranych oferty wsparta została kuponami konkursowymi.
“Przewodnik po Skandynawii” był insertowany w wybranych, najsilniejszych gazetach regionalnych, a jego publikcję poprzedzały ogłoszenia pełniące podwójną funkcję. Informowały one o liczbie dni do publikacji insertu i jednocześnie były kuponami rabatowymi. Klient mógł zebrać ogłoszenia i otrzymać tak wysoką zniżkę na przejazd promem, jak wysoka była suma liczb w zebranych ogłoszeniach (maks. 10%)
Kampania została opracowana strategicznie i kreatywnie przez Moby Dick Group. Trwać będzie przez trzy letnie miesiące poczynając od czerwca. Oprócz prasy wykorzystywane jest również radio oraz billboardy zlokalizowane przy głównych drogach dojazdowych do baz promowych Polferries (woj. zachodniopomorskie i pomorskie).
