Jej głównym celem jest budowa wizerunku Poznania, jako miasta, które warto odwiedzić. Kampania jest pierwszym efektem prezentacji Poznania w Berlinie „Posen Kommt”. Powstała z inicjatywy Grupy Ströer w Niemczech.
Kampanię będzie można zobaczyć na blisko 165 Mega Lightach (ML) w Berlinie i na 10 Super 12 w Poznaniu. Mega Light to podświetlana od tyłu konstrukcja o powierzchni 9m2 (3,56×2,52m). Ten nowoczesny, obrotowy nośnik jest wyposażony w moduł do zmiennej ekspozycji z 4 lub 6 plakatami po obu stronach tablicy.
Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Just. Projekt ma lekkie nacechowanie humorystyczne – hasło oparte jest na dwuznaczności słowa „Berliner”, które w berlińskim dialekcie znaczy „pączek”, a w powszechnym znaczeniu „Berlińczyk”, czyli po prostu „mieszkaniec Berlina”. Na billboardach wyeksponowany jest również strony internetowej www.poznan-ganznah.pl.
Koszty wyklejenia plakatów w Niemczech poniósł Ströer Deutsche Staedte Medien, natomiast koszty kampanii w Polsce w pełni pokryła Ströer Polska.
Kampania reklamowa w Niemczech będzie widoczna na ML Ströera przez 20 dni, począwszy od 19 sierpnia.
