Na potrzeby kreacji agencja Publicis wspólnie z klientem wybrała cztery miejsca, do których można polecieć liniami British Airways. Są to Miami, Hongkong, Nowy Jork i Szanghaj. Reklamy informują o cenach przelotów i terminach sprzedaży.
Kampania skierowana jest przede wszystkim do osób powyżej 25 roku życia, które dopiero planują dłuższe urlopy i chętnie skorzystają z promocyjnych cen, by wybrać się na wakacje do jednej z wielkich światowych metropolii. Reklamy mają przybliżać ludziom British Airways jako firmę, która nie tylko oferuje najwyższej klasy usługi, ale także dysponuje atrakcyjną ofertą cenową. Również na dalekich trasach.
Spoty radiowe kierowane do ludzi z poczuciem humoru mają z kolei zachęcić potencjalnych klientów do zakupu biletów British Airways, ale też przedstawić brytyjskie linie lotnicze, jako firmę bliską wszystkim pasażerom. Temu właśnie służą dialogi w reklamówkach, w których np. klientka zapowiada, że zabiera na Miami serek topiony, by robić kanapki na plażę, a kolega klienta myli Hongkong z filmowym King Kongiem.
Rozpoczynająca się kampania prowadzona jest w stacjach radiowych (104,4 Gold FM, Antyradio 94 FM, Eska Warszawa, Klasyka 103,7 FM, Radio Kolor, PiN 102 FM, Pogoda 100,1 FM Złote Przeboje, Radio dla Ciebie), prasie („Gazeta Stołeczna”, „Rzeczpospolita”, „Metropol”), Internecie (Wirtualna Polska, Interia, Wakacje.pl), a także w komunikatorze „Gadu Gadu”.
