społecznościowym, skierowanym do posiadaczy hybrydowych pojazdów. To również źródło pomysłów i materiałów dla przyszłych spotów reklamowych producenta.
Serwis zachęca swoich 10 tys. subskrybentów do przesyłania filmów wideo lub tekstów przedstawiających powody, dla których kupili oni lub popierają napęd hybrydowy i technologię Hybrid Synergy Drive.
Cała kampania „hybrydowa”, która w znacznej części będzie się opierała właśnie na propozycjach internautów, będzie bezpośrednio kierowała konsumentów na ten serwis. Tam będą oni mogli poznać opinie właścicieli modelów o tym nowatorskim napędzie.
– Już przygotowujemy spoty oparte w części na nagraniach, które wysłali do nas użytkownicy – mówi Peter Kang, creative director of emerging technology w agencji Saatchi & Saatchi, która jest głównym pomysłodawcą kampanii i wraz z firmą Firstborn Interactive stworzyła serwis.
Toyota wyciągnęła ponadto wnioski z podobnego pomysłu GM, mającego na celu wypromowanie modelu Chevy Tahoe SUV – amatorskie filmiki często zamiast chwalić jego zalety – ośmieszały go. Dlatego też Toyota monitoruje i filtruje umieszczane na serwisie nagrania oraz blogi.
