Daniel Lenarczyk, dyrektor zarządzający ZenithOptimedia Group
WYDARZENIE:
Przewidywana i spodziewana od kilku już miesięcy „nawałnica” przetargów wreszcie nadeszła i to w niespotykanej skali. Szacujemy, że około 30 proc. rynku jest „w przetargu”. Jak widać klienci uznali, że kryzys to dobry czas na renegocjację cen i warunków umów.
NIESPODZIANKA:
Mediową niespodzianką było połączenie Gazety Prawnej i Dziennika. Było to wydarzenie o tyle zaskakujące, że te dwa tytuły mają dość odmienne grupy docelowe czytelników, jeśli nawet nie demograficznie, to na pewno ze względu na to, czego oczekują od swojej gazety. Czy krok ten był słuszny i czy przyniósł spodziewane przez wydawców efekty, będzie można ocenić dopiero w przyszłym roku.
ROZCZAROWANIE:
Z punktu widzenia mediów największym rozczarowaniem jest telewizja publiczna i wszelkie wydarzenia, które jej dotyczyły w bieżącym roku – odwoływanie prezesa, powoływanie prezesa, walka dwóch prezesów, czystki wśród personelu, likwidacja programów dla dzieci, etc. Tego typu działania telewizji publicznej mogą przyczynić się do osłabienia pozycji telewizji jako istotnego kanału komunikacji marketingowej, obecnie nadal bardzo silnej i dysponującej dużym potencjałem.
Rozczarował mnie również Wprost Light, który jeszcze przed wejściem na rynek sprawiał wrażenie nie do końca trafionego pomysłu. A gdy już się ukazał, a w zasadzie przemknął przez rynek prasy, potwierdził jedynie tę opinię. Obecnie, po kilku zaledwie miesiącach, już jest zawieszony.
Wojciech Dagiel, dyrektor kreatywny McCann Erickson
WYDARZENIE:
W 2009 r. powstały mniejsze agencje reklamowe, współtworzone przez doświadczonych kolegów z branży. Pomimo trudnej sytuacji rynkowej udało im się zrealizować kilka ciekawych projektów. Gratulacje za odwagę i konsekwencję.
NIESPODZIANKA:
Stawki za pracę twórców zagranicznych znacznie spadły. O prace dla naszego rynku zabiegają czołowi reżyserzy czy fotografowie. To dla nas duża niespodzianka. Taka sytuacja powinna wpłynąć mobilizująco na lokalny rynek talentów i zaowocować też ciekawymi debiutami. Myślę, że w związku z tym poziom realizacji, choć i tak już wysoki, jeszcze się podniesie.
ROZCZAROWANIE:
Największym rozczarowaniem był dla mnie kryzys wartości w reklamie. Być może jest to spowodowane ogólnym marazmem i zastojem w branży. Ujawniło się brakiem odważnych działań, które zapadłyby w pamięć, a tym samym brakiem oryginalnych pomysłów i przełomowych strategii, które determinowałyby rozwój rynku i motywowały innych do tworzenia wybitnych, oryginalnych projektów.
Tomasz Chojnacki, dyrektor kreatywny San Markos
WYDARZENIE:
Bez wątpienia Cannes Lions 2009. Grand Prix w kategorii PR dla agencji kreatywnej, Grand Prix w mediach dla agencji full service, a w kategorii Film wygrywa film, który pojawił się wszędzie tylko nie w telewizji. To nie tylko znak czasu, ale również wszystkie oznaki przełomu, który dokonuje się w komunikacji i najwyższa pora na redefinicję pojęcia marketing. A ponadto okazało się, że w dzisiejszym świecie reklamy w ciągu roku zmienia się więcej niż kiedyś przez całą dekadę.
NIESPODZIANKA:
Sukces projektu „Kumpel z Przeszłości – 1944 Live”. Muszę przyznać, że najprawdziwszym zaskoczeniem było dla mnie uznanie, z jakim spotkał się nasz projekt: Silver Drum, Złota Epica, Silver Spotlight w USA, 2 Złote Spinacze, Grand Prix i 4 Złote Orły… Zwłaszcza, że całe przedsięwzięcie było ogromnym wyzwaniem i dotyczyło tematu, który jest ciągle jeszcze nie zagojoną blizną w historii Polski. Przy okazji chcielibyśmy dedykować wszystkie te nagrody ludziom, którzy w chwilach próby, odważnie stoją za tym w co wierzą.
ROZCZAROWANIE:
Kryzys niemal całkowicie sparaliżował marketerów i zamroził budżety reklamowe. Przez większą część roku dominowały na rynku działania zachowawcze, wykonywane z perspektywy strachu. Mam nieodparte wrażenie, że to rok niewykorzystanych szans i niezrealizowanych pomysłów. A przecież ta „nowa sytuacja rynkowa” to doskonała okazja do działania, bo ten kto się odważy wykonać przemyślany ruch już na starcie wygrywa z niemrawą konkurencją.
Jacek Balicki, współwłaściciel i partner zarządzający FireFly Group
WYDARZENIE:
Wydarzeniem roku jest dla mnie fakt, że, mimo kryzysu i cięć budżetów reklamowych, agencje reklamowe na świecie nie upadały masowo. Środowisko, pomimo że nie było przygotowane na tak drastyczną zmianę na rynku, dało sobie radę.
NIESPODZIANKA:
Za niespodziankę mogę uznać kampanię reklamową Avivy z „Panem Pikusiem”… Trudno mi jednoznacznie ocenić, czy jest to niespodzianka przyjemna czy wręcz przeciwnie. Dobrze, że ubezpieczyciel wszedł na rynek, że prowadzi dużą wyrazistą kampanię. Natomiast moim zdaniem potencjał firmy został niestety zaprzepaszczony. Poważny ubezpieczyciel kojarzy się z hasłem „To pikuś”.
ROZCZAROWANIE:
Jestem rozczarowany, że po raz kolejny polska reklama nie osiągnęła sukcesu na żadnym ze znaczących festiwali. Z roku na rok mamy szansę zrobić coś wartego zainteresowania i z roku na rok udowadniamy, że nic takiego nie zrobiliśmy. Wyjeżdżając z kolejnych festiwali reklamowych, mówimy sobie: „Dlaczego jesteśmy tacy słabi, musimy coś z tym zrobić!”. Jednak mija kolejny rok i sytuacja się powtarza… Rozczarował mnie też fakt, że prawie żadna firma nie wykorzystała kryzysu na swoją korzyść. Szkoda, bo ten rok był doskonałą okazją, żeby umocnić swoje pozycje i uciec konkurencji.
Monika Nowak, media buying manager, Opera OmnicomMediaGroup
WYDARZENIE:
Fala przetargów mediowych objęła w ciągu ostatniego roku ok. 30 proc. budżetów. Klienci po przetargach zmieniali agencje lub pozostawali w obecnych. Z jednej strony spowodowało to znaczne zmiany sił po stronie domów mediowych. Z drugiej strony będziemy obserwować jak rynek zaabsorbuje presję cenową idącą wraz z tak dużymi przetargami. Szczególnie trudna sytuacja może dotyczyć telewizji.
NIESPODZIANKA:
Zakup Pani Domu przez Edipresse w roku kryzysu. Wielki ukłon dla wydawnictwa za konsekwencję w budowie swoich produktów, za wysokie wyniki tytułów, oraz rozsądną politykę handlową.
ROZCZAROWANIE:
Dostawcy mediów, których nazwy pozostawię niedopowiedziane, za brak reakcji na kryzys, za słabe wyniki produktów, za brak rozwoju biur reklamy oraz za brak rozwoju internetu.
