Elementem, który pozostawiono bez zmian w dotychczasowym opakowaniu jest charakterystyczna biała filiżanka obecna na opakowaniu od kilkunastu lat. Na drugim planie zamieszczono zdjęcie ciasta, w celu ułatwienia potencjalnemu klientowi szybszego zidentyfikowanie produktu, kojarzonego z domowymi wypiekami.
Realizacja z pozoru prostego zdjęcia z filiżanką w roli głównej, przysporzyła nam wiele trudności – powiedział Michał Berger, dyrektor kreatywny w San Markos. Okazało się, że tradycyjna miśnieńska filiżanka z wzorem cebulowym jest rzadkością. Udało nam się znaleźć kolekcjonera, który filiżankę przywiózł z… Japonii.
Nowe opakowanie kakao Wedla o gramaturze 100g i 200g, charakteryzuje się nowatorskim kształtem i systemem zamykania nawiązującym do saszetki. Dzięki temu jest estetyczne i wygodne w użyciu.
– Podjęliśmy decyzję aby odświeżyć wizerunek wedlowskiego kakao – mówi Piotr Lesiuk z Cadbury Wedel. – Potrzebowaliśmy nowoczesnego, atrakcyjnego opakowania, które jednocześnie będzie nawiązywało do poprzedniego. Postawiony przez nas cel został doskonale osiągnięty przez agencję San Markos – dodaje.
Kakao w nowym opakowaniu zostanie wprowadzone na rynek od marca 2005.
