Pomysł kampanii wpisuje się w aktualny format kreatywny Play – obalanie ogólnie przyjętych przekonań zilustrowane przez ciężką kulę uderzającą w bohatera prezentującego stereotypową postawę.
Tym razem Play przeciwstawia się przekonaniu konsumentów, że bardzo dobry bezprzewodowy internet musi być bardzo drogi.
Kampania została przygotowana przez Play i Change Integrated. Media zakupił dom mediowy ZenithOptimedia.
