Jest ona kontynuacją organizowanych przez Krajową Radę Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego cyklu działań społecznych „Włącz myślenie”, których celem jest poprawa bezpieczeństwa na polskich drogach.
Celem kampanii jest wykształcenie wśród Polaków nawyku nie prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu i wyboru alternatywnego środka transportu. W ramach kampanii „Piłeś – nie prowadź” przygotowano spot reklamowy, outdoor oraz plakaty i ulotki o charakterze edukacyjnym, które podczas kontroli drogowej będą rozdawać policjanci.
Spot będzie emitowany w sieci kin Cinema City, a także na antenie TVN Turbo. Na terenie wybranych miast Polski zawiśnie 755 billboardów. Plakaty pojawią się w punktach sprzedaży alkoholu – sklepach, pubów i restauracjach. Bardzo ważnym elementem kampanii będzie wzmożona kontrola trzeźwości prowadzona przez policję.
Realizacja kampanii była możliwa dzięki społecznemu zaangażowaniu partnerów – agencji Euro RSCG Warsaw, MPG, Media Contacts, Agencji PR Sensors, sieci kin Cinema City (New Age Media), TVN Turbo, Stroer, ARBOmedia.
