– Pierwszy etap kampanii miał miejsce na początku roku i zakończył się wymiernym sukcesem. Podczas dwóch miesięcy trwania kampanii, sprzedaż produktów z linii Tex Mex osiągnęła poziom równy całorocznej sprzedaży z roku ubiegłego – wyjaśnia Dorota Wojtkiewicz, product manager Rieber Foods Polska.
Głównym medium letniej kampanii jest ponownie telewizja. Emisje 15 i 30 sekundowych spotów, z dokrętką nachos, zaplanowano w 9 stacjach telewizyjnych: TVP1, TVP2, TVP3, Polsat, TVN, TVN24, TVN Style oraz TV4 i TVN7. Reklama pojawi się także na łamach prasy kobiecej (w pismach Claudia, Olivia, Naj, Gala i Tina) oraz handlowej (w Supermarket Polska i Handlu).
Dodatkowe wsparcie kampanii stanowi rozbudowany serwis internetowy www.odkryjmeksyk.pl, który zyskał nowe funkcjonalności. Dodano Fiesta Planner, ułatwiający zaplanowanie meksykańskiej imprezy według indywidualnych kryteriów oraz książkę kucharską, umożliwiającą stworzenie własnej bazy przepisów. W najbliższym czasie zostanie uruchomiony newsletter.
W punktach sprzedaży sieciowej (tj. Real, Tesco, Hypernowa) i detalicznej zaplanowano degustacje i animacje sprzedaży. Ekspozycję produktów w sklepach poprawią i uatrakcyjnią standy oraz specjalne ekspozytory na nachos i salsy, zaprojektowane przez warszawską agencję Vert Advertising. Przygotowano także ulotki konsumenckie, opracowane przez agencję Graf z Torunia.
Grupę docelową akcji reklamowej na łamach telewizji i prasy stanowią kobiety w wieku 25-45 lat z rodzinami, mieszkające w dużych miastach.
Spoty telewizyjne oraz layouty reklamy prasowej, przygotowane na potrzeby kampanii, są adaptacją materiałów wykorzystanych wewnątrz grupy Rieber Foods na rynku czeskim oraz w Norwegii. Przystosowaniem materiału reklamowego do polskiego rynku zajęła się agencja reklamowa Red 8 Communications Group.
Zakup mediów powierzono domowi mediowemu Starcom. Za przeprowadzenie degustacji i animacji sprzedaży odpowiada agencja Euro RSCG 4D. Wsparcie PR zapewnia SCH Public Relations. Serwis internetowy stworzony i rozbudowywany został przez K2 Internet SA.
