Akcja jest obecna w telewizji, prasie i internecie.
Kampania ma pokazać, jak mogłyby się potoczyć losy znanych osób, gdyby nie dostały one w dzieciństwie szansy rozwoju – np. Szymon Majewski jest przedstawiony jako właściciel objazdowego teatru lalek. Bohatera kolejnego spotu mogą zaproponować internauci, odwiedzając stronę www.1procent.batory.org.pl.
Pomysłodawcą i twórcą kampanii jest agencja Pride&Glory Interactice, odpowiedzalna także za jej serwis internetowy.
Do promowania akcji za pomocą blogów zachęca Dawid Szczepaniak, creative director agencji. – Mnie osobiście marzy się, by najsilniejszą stroną tej kampanii było zaangażowanie blogosfery. Wierzę, że wykorzystując blogi jako główny nośnik przekazu, jesteśmy w stanie zaangażować czytelników do realnego działania – oddania 1 proc. podatku na rzecz programu – pisze na blogu firmowym.
Spot telewizyjny wyreżyserował Maciej Żak, twórca m.in. „Rozmów nocą” i „Ławeczki”, operatorem był Michał Englert („33 sceny z życia”, „Rozmowy nocą”), a fotografie do kampanii przygotował Szymon Świętochowski.
Za kreację spotu odpowiada agencja Heureka, film wyprodukował dom produkcyjny Pink Tank, a hosting zapewniła firma Hostersi.
Program „Równe szanse” ma na celu upowszechnianie systemu pomocy stypendialnej dla uczniów szkół gimnazjalnych i ponadgimnazjalnych pochodzących z niezamożnych środowisk.
