Kampania opiera się na serii zdjęć przedstawiającej ambasadorów marki Omega noszących lupy – szkła powiększające używane w codziennej pracy przez zegarmistrzów.
Inspiracją takiego wizerunku kampanii była fotografia Grega Williamsa przedstawiająca Georga Clooneya w fartuchu i z zegarmistrzowską lupą. Zdjęcie to zwyciężyło w konkursie Omegi na kampanię „Watchmaker Wanted”, zachęcającej do nauki zegarmistrzostwa.
Na jednej z nowych reklam, obok astronauty Buzza Aldrina, członka załogi Apollo 11 oraz pierwszego człowieka w kosmosie noszącego zegarek Omega Speedmaster, pojawia się zdanie „Nie jest to może inżynieria kosmiczna, ale coś bardzo podobnego”. Formuła „Kiedy szybszy nie znaczy lepszy” umieszczona na reklamie „One superstar Michael Schumacher’s Co-Axial” nawiązuje do stałego, długotrwałego działania legendarnego mechanizmu.
W nowej kampanii Omega udział wezmą wszyscy ambasadorowie marki. Plakaty swoim wizerunkiem uświetnią m.in. George Clooney, Michael Phelps, Nicole Kidman, Cindy Crawford, Zhang Ziyi oraz Sergio Garcia. Teksty na plakatach towarzyszące każdemu z ambasadorów nawiązują do ich dokonań na polu zawodowym oraz do odpowiadającym im cechom mechanizmu Co-Axial. Reklama z pływakiem Michaelem Phelpsem mówi o tym, jak ważny jest dokładny pomiar czasu, natomiast Cindy Crawford zwraca uwagę na estetykę mechanizmu.
