Akcja będzie miała charakter edukacyjny, wizerunkowy oraz produktowy.
Kampania ma na celu przybliżenie konsumentom produktów sojowych i sposobów ich wykorzystywania w codziennym odżywianiu. Ma także przełamać dotychczasowe negatywne opinie na temat wyrobów z soi. Podkreśla to hasło kampanii „Znajdź różnicę. Różnica to twoje zdrowie”.
W kampanii wykorzystano między innymi: double billboard, link TXT i rectangle, które pojawią się na takich portalach jak: Wirtualna Polska, Onet czy Interia. Kampania obejmuje również strony poświęcone kuchni i gotowaniu, takie jak Smaker.pl oraz Kuchnia.o2.pl oraz WP.pl (sekcja kuchnia). Do użytkowników Tlen.pl skierowane zostaną mailingi reklamowe informujące o produktach sojowych Orico.
W ramach kampanii powstał również 30-sekundowy spot radiowy, który będzie emitowany na stronie internetowego radia Open.FM.
Kreacją i produkcją zajęła się agencja Opus B. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mediaedge:cia.
