Do Rady Reklamy wpłynęła skarga na spot w którym Old Spice Man, promuje dezodorant. W spocie model Isaiah Mustafa wcielił się w rolę idealnego mężczyzny i właśnie ten fakt spowodował oburzenie u jednego z telewidzów.
– Jestem zniesmaczony reklamą Old Spice, która ukazuje dobrze zbudowanego mężczyznę, mówiącego żeby kobieta spojrzała na niego i na swojego mężczyznę. Reklama skierowana tylko i wyłącznie do kobiet poniżająca ich mężów, mężczyzn natomiast wpędza w kompleksy i buduje tylko i wyłącznie frustrację. Reklama ta poniża obraża i wpędza w kompleksy normalnych mężczyzn ciężko pracujących na rodzinę i niemających czasu na siłownię – napisał w uzasadnieniu skargi oburzony telewidz.
Komisja Etyki Reklamy podzieliła zdanie widza, uznając reklamę za niemieszczącą się w ramach norm etycznych i społecznych.
Jednocześnie Zespół Orzekający stwierdził, że reklama u części konsumentów może wywołać negatywny odbiór i uznał, iż jest potrzeba modyfikacja. – Zmiany wymaga warstwa słowna początkowego fragmentu reklamy zawierająca to cenne porównanie – czytamy w uzasadnieniu uchwały.
Po kilku dniach, na oficjalnym kanale Old Spice, pojawiła się ugrzeczniona wersja spotu. Część torsu modela została w nim zasłonięta czarnym paskiem, a fragment wypowiedzi „szkoda, że nie jest mną” zagłuszony.
Nowy spot został opatrzony opisem: „Być może już niedługo kolejne reklamy Old Spice będą musiały czerpać inspirację z poczucia humoru spotów proszków do prania lub leków na wątrobę. Uznano bowiem reklamę Old Spice za obraźliwą dla mężczyzn. W związku z tym ugrzeczniliśmy film, ale bardzo trudno się ugrzecznia, siedząc na koniu. Wybierzcie zatem sami, która wersja naszego spotu jest według Was najlepsza?”
+ Old Spice Man – zbyt seksowny, arogancki, nieetyczny (wideo)
+ Rada Reklamy: „Nie odbierajmy reklam przesadnie poważnie”
