Oś komunikacji stanowi nowy produkt – linia Babeczek Nadzianych Delecta, wprowadzona jako unikalny na rynku koncept babeczek do samodzielnego wypieku z nadzieniem budyniowym instant.
Konwencję spotów reklamowych osadzono w kontekście nowej platformy komunikacyjnej Delecty, wykorzystującej wizerunek jeżowej rodziny. Sympatyczne jeże podpatrują z ogrodu ludzką rodzinę w codziennych, spontanicznych sytuacjach.
Celem kampanii jest poinformowanie konsumentów o nowym produkcie w ofercie oraz wzmocnienie wizerunku rodzinnej i inspirującej marki Delecta.
Emisje spotów zaplanowano głównie w stacjach należących do: TVP, TVN, Polsat, At Media. Reklamy prasowe pojawią się w miesięcznikach i dwutygodnikach prasy kobiecej.
Kreacje spotów i ogłoszeń prasowych opracowała agencja DDB Warszawa. Media do kampanii zakupił Starcom. Wsparcie PR zapewnia Kolterman Media Communications.
